以小程序攻占微信生态，茵曼内衣借助微盟赋能强势圈粉

此次合作，基于“以人为中心”，并以“链接万物”精准定义小程序电商，驱动茵曼内衣指数级增长。

过去用户购物，登录电商APP，通过分类、搜索货架式找寻商品，之后比价、看评分，到最终成交，精力被大量耗去，时间成本不可谓不高。小程序电商则是基于对某个人的信任而直接购物。围绕这个人，包含商品定义、决策因素、购物体验在内的整体购物逻辑发生改变后，不再以分类、搜索货架式进入，完美规避上述问题。

微盟创始人孙涛勇认为小程序是微信链接万物的一种表现形式：电商、餐饮、本地生活均可呈现在小程序上，且每一个应用之间是立体的网状，不仅线上线下可以互联互通，每一个应用之间也可以互联互通。

“茵曼精选”正是“以人为中心”，基于不同群体属性，通过微信朋友圈广告+公众号广告+微盟营销插件，链接各类购物场景，让线上客户与线下客户形成叠加与交叉，并通过满减券、拼团、秒杀、砍价的方式，驱动用户裂变与消费，最终流量、业绩增长达到指数级效应。

三、深耕小程序未来业绩增长或将进入快车道

和在京东、淘宝等平台电商相比，茵曼内衣入主小程序电商，拥有更大的自主性，其玩法也更具创新空间。

从中心化电商平台迈入微信开放生态，茵曼内衣拥有了触达用户主动权。6·18，“双十一”品牌往往遭遇二选一的问题，即便是线下有上千家门店的品牌，仍然不可避免。究其原因：平台购物，粉丝和用户最终是属于中心化平台，而非商家。即使客户之前购买过商家产品，进行客户召回时，大部分时间只能通过付费广告才能触达，创意、玩法处处受限。

在微信开放环境中，拥有全国10亿用户流量，从社交到传播再到成交，全链路都已打通，且无平台流量分配机制，链接、触达终端用户，不必拘泥于单一付费广告形式。茵曼内衣入局小程序，主动进行高价值内容创作，创新玩法链接用户，并寻求第三方微盟的运营、销售方案，加以运用，并以此实现与用户高频链接和商业转化。

在微信去中心化特性下，流量回归商户手中，其用心经营产品、用户，发力粉丝经济，有望取得流量、业绩的持续稳定增长。

沉淀用户，构建私域流量。微信平台没有中心化机制，所沉淀的每一个用户，均属商家自己，在社交传播、好友推荐模式下，流量涌向商家。此时，即便不买广告位没有平台推荐，自家商品、店铺也不再淹没在动辄百页的同类竞品中；类似公众号，用户不断在小程序中沉淀、培育，日常运营维护下，小程序IP影响力不断增强，流量、业绩也将稳定增长。

以微信生态作为底层基础设施，又有微盟等企服公司助力，茵曼内衣自身主动围绕用户进行高频链接，价值释放，品牌爆发可谓情理之中。而随着用户对茵曼内衣品牌认可度的逐步提升，其品牌粉丝号召力也将愈发强烈。其后更是有望以此为基础，深层次挖掘粉丝经济，商业潜力不可小觑。

【完】

曾响铃

1、钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2、虎啸奖评委；

3、AI新媒体“智能相对论”创始人；

4、作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5、《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6、钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7、“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8、现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问；

（编辑：老爷爷站长网）

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